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Actualizado: nov 21


Diseño y producción de contenidos

Uno error recurrente, de los más grandes cometidos en la producción de contenidos, es creerse capaz de todo. Aunque ser ingenioso, recursivo e innovador es una característica muy valorada en el mundo digital; es importante que reconozcamos nuestros límites. Continuamente pueden surgir -o se nos pueden ocurrir- nuevos formatos e ideas, sólo para luego darnos cuenta de que no tenemos los conocimientos, el tiempo o los recursos necesarios para ponerles en práctica. ¡Asumámoslo! No podemos ser expertos en todo. Sin embargo, para que una marca se posicione a través de contenidos, sí ha de ser una experta en la materia. Por poner un ejemplo, si somos el Community Manager o parte del equipo digital que gestiona una empresa de artículos para mascotas "PETSHOP", pero nuestros conocimientos se limitan al mundo del marketing online, nos será realmente difícil conectar con el público objetivo que se compondrá de amantes de mascotas. Aún sabiendo todo de mascotas y siendo parte de ese público, si no sabemos de marketing digital, obtendremos los mismos resultados negativos. Se requiere un equilibrio entre el conocimiento del público y su manejo, así como del marketing, tanto análogo como digital.


Regularmente la tarea de la producción de contenidos digitales recae en el Community Manager, un miembro clave que -si bien es experto en gestionar la interacción social entre empresa y usuarios- no necesariamente tendrá los conocimientos, tiempo y recursos necesarios para afrontar al 100% esta labor. En función de la envergadura del proyecto y magnitud del equipo podemos tener en cuenta distintas posibilidades para organizarnos y crear el contenido de calidad que el público quiere, exige y necesita. En este punto será necesario valorar los tiempos de trabajo y el presupuesto en función de los resultados y las herramientas que pueden facilitarnos esta tarea.


El content marketing o marketing de contenidos es una técnica basada en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes - Joe Pulizzi,.

Para la mayoría de las marcas con presencia online, el content marketing es una parte fundamental de las estrategias de marketing y del trabajo del día a día. El marketing de contenidos aporta valor al usuario y puede servir a las marcas para conseguir todo tipo de objetivos de negocio, así que su papel es muy importante.


Las principales etapas de una buena estrategia de content marketing son las siguientes:


  1. Definición de objetivos y de los buyer persona.

  2. Análisis de las palabras clave

  3. Creación del contenido con técnicas de SEO

  4. Amplificación del contenido.


¿Qué factores determinan la calidad del contenido y mejoran el SEO en una página?


Si logras buena calidad en el contenido que desarrolles, lograrás, entre otros:


  • Tiempo de permanencia en tu sitio

  • Mayor número de páginas por sesión

  • Disminución de la tasa de rebote

  • Tendrás mayor número de backlinks

  • Tu posicionamiento web mejorará en forma constante.

  • Costos de los visitantes hasta 99% más económicos que con campañas pagas.


¿Por qué es importante desarrollar marketing de contenidos para tu empresa?


  • Casi el 40% de los especialistas en mercadeo dicen que el marketing de contenidos es una de las piezas fundamentales de su estrategia de crecimiento digital.

  • El 47% de los compradores vio entre 3 y 5 piezas de contenido digital antes de entrar en contacto con un representante de ventas.

  • Los gerentes de mercadeo que priorizan los esfuerzos de marketing de contenidos tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo.

  • El 34% de los gerentes de mercadeo están planeando invertir en marketing de contenidos para el 2021.

  • El 93% de las empresas B2B dicen que el marketing de contenidos genera más clientes potenciales que las estrategias de marketing tradicionales.

  • El 81% de las grandes empresas B2B utilizan el blog como una táctica de marketing de contenidos muy efectiva en su estrategia de SEO.


¿Para qué sirve el contenido?


Como ya hemos visto, el contenido puede jugar un papel clave a la hora de atraer a los usuarios e incorporarlos a nuestra estrategia inbound. La idea es que lo usuarios encuentren nuestros contenidos cuando buscan resolver una necesidad relacionada con nuestra marca.


¿Por qué deberías empezar a trabajar el marketing de contenidos?


Es probable que ya hayas oído o leído acerca del marketing de contenidos en más de una ocasión. Y, efectivamente, en los últimos años esta técnica ha ido ganando más y más adeptos por su carácter user-friendly, pero, sobre todo, porque cumple una serie de condiciones que agradan a Google:


  • Contenido fresco debido a la renovación constante de artículos en el blog.

  • Información relevante para el usuario, que este comparte a través de las redes sociales.

  • El usuario es el centro y el texto se orienta a su comprensión de un tema, no a la colocación de palabras clave.


Esto no implica que al poner en marcha una campaña de marketing de contenidos tendrás que olvidarte de trabajar a nivel SEO. De hecho, hay una relación muy estrecha entre una cosa y otra porque el marketing de contenidos te permite trabajar muchas palabras clave distintas. Y esto se traduce en un incremento de las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.


Sabiendo que mejora tu posicionamiento y es un apoyo fundamental para el contacto y la experiencia con tus clientes en diferentes canales, medios o plataformas, cada vez más empresas comprenden la importancia del content marketing y han iniciado su proceso de estrategia de social media. Cada día que pasa, aquellos que apuestan por el marketing de contenidos se posicionan mejor; mientras que aquellos que más tardan en empezar, se les va a hacer más difícil posicionarse respecto a las que ya existen, por eso es indispensable hacerlo ahora!


¿A qué nos referimos exactamente cuándo decimos "contenido"?


En sus orígenes, el marketing de contenidos se apoyaba fundamentalmente en piezas escritas, por ejemplo, a través de las revistas corporativas. Pero hoy en día ya no tenemos las limitaciones del marketing tradicional y el contenido puede presentarse en multitud de formatos:


  • Piezas

  • Fotografías

  • Blogs.

  • Ebooks.

  • Infografías.

  • Vídeos.

  • Imágenes

  • Guías/tutoriales

  • Revistas

  • Plantillas

  • Whitepapers

  • Presentaciones

  • Aplicaciones

  • Juegos

  • Webinars


Entre otra gran variedad de los mismos adaptados para diversas plataformas.


¿Para qué sirve el contenido?


  • El content marketing se complementa a la perfección con el SEO.

  • El contenido puede ayudar a mejorar el branding y la reputación de marca.

  • El content marketing puede apoyar a la fidelización.

  • El marketing de contenidos puede ayudar a mejorar la atención al cliente.

  • El content marketing refuerza las relaciones públicas.

  • El contenido alimenta los canales paid y las redes sociales de la marca.


6 factores clave para el éxito del Content Marketing


  • Que sepamos muy bien qué segmentos tiene nuestro público objetivo.

  • Que sepamos exactamente qué contenido podría interesar a cada uno de estos segmentos.

  • Que seamos capaces que crear ese contenido.

  • Que demos a conocer este contenido de manera que llegue a los diferentes segmentos de nuestro público objetivo.

  • Que se lo mostremos en el momento adecuado

  • Que una vez tenemos al público en nuestra web, seamos capaces de conseguir que se conviertan en contacto comercial o en cliente.


7 buenas prácticas de content marketing


  1. Conoce a tu audiencia.

  2. Sé constante.

  3. Revisa antes de publicar.

  4. Piensa tu estrategia de difusión.

  5. Aprovecha el momento.

  6. Recicla y reutiliza tus contenidos.

  7. Mide los resultados de tu content marketing.


5 errores a evitar en content marketing


  • Quedarse estancando.

  • Ser demasiado promocional.

  • No incluir llamadas a la acción.

  • Descuidar la calidad.

  • No optimizar el contenido para las redes sociales.

El propósito del Content Marketing es atraer y retener a clientes creando contenido que le resulte relevante y valioso, lo cual demuestra mejores resultados ser invasivo como los banners con el objetivo de que sea el consumidor quien se acerque a la marca a través de lo que esta le brinda de valor con sus comunicaciones, productos y servicios.


En dmp diseñamos y producimos contenidos de todo tipo, así como estrategias de marketing de contenidos y planes personalizados para tu marca, es momento de sacarle todo el provecho a los medios digitales seduciendo a tu público objetivo con estrategias que te ayuden a conectar con ellos y convertirlos en tus clientes, Cotiza ahora con nosotros.



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